電子報內容的質量直接關係到其能否被閱讀、理解並最終引導轉化。一篇優秀的電子報不僅能傳達訊息，更能與讀者建立情感連結，培養品牌忠誠度。要寫出高質量的電子報內容，需要掌握一系列寫作秘技，從開頭到結尾，每一個環節都需精心打磨。
1. 以價值為核心，解決讀者問題： 成功的電子報內容，從來都不是單純的推銷。它必須以「為讀者提供價值」為核心。在動筆前，問自己：這封郵件能為讀者解決什麼問題？提供什麼知識？帶來什麼樂趣？或提供什麼獨家優惠？無論是教學指南、行業洞察、獨家折扣還是幕後故事，確保每封郵件都能讓讀者覺得「值得一讀」。這種價值導向能建立信任，並讓讀者期待您的下一封郵件。
引人入勝的開頭
就像一本好書的開篇，電子報的開頭需要迅速抓住讀者的注意力。在簡短的問候之後，直接切入主題，可以：
- 提出一個引人深思的問題： 「您是否 線上商店 也困擾於電子報開信率低迷？」
- 分享一個令人驚訝的數據或事實： 「你知道嗎？高達70%的用戶在手機上閱讀電子報。」
- 講述一個簡短的故事或案例： 「回想我第一次…」
- 直接點出郵件的「大禮」或主要價值： 「本週，我們為您準備了一份獨家優惠…」 開頭應簡潔有力，為讀者閱讀下文鋪墊。
3. 清晰簡潔的結構： 讀者在閱讀電子報時通常沒有太多耐心。因此，內容必須結構清晰，易於瀏覽。
- 使用小標題和粗體字： 將內容分成易於消化的小塊，突出重點。
- 運用列表和項目符號： 呈現多個要點或步驟時，列表比長段文字更具可讀性。
- 適當留白： 不要讓版面過於擁擠，讓讀者有喘息的空間。
- 簡潔的句子和段落： 避免冗長的句子和段落，保持行文流暢。 良好的結構能提升閱讀體驗，讓讀者更容易吸收訊息。
視覺化內容的運用
圖片、GIF 動圖、影音連結等視覺元素，能讓電子報更具吸引力。
- 高品質的圖片： 選擇與內容相關且 內容創造與 seo 的黃金搭檔 視覺上具吸引力的圖片，提升整體美感。
- 適當的 GIF 動圖： 用於簡要演示功能或增加趣味性，但要注意檔案大小。
- 影音預覽圖： 如果有相關影音內容，嵌入影音縮圖並引導點擊觀看，這能提升點擊率。 視覺內容能打破文字的單調性，讓閱讀過程更有趣。
5. 個人化與分眾內容： 通用內容很難打動所有讀者。透過個人化和分眾，讓讀者感覺郵件是專為他們而寫。
- 稱呼讀者姓名： 這是最基本的個人化。
- 基於行為的推薦： 根據讀者的瀏覽、點擊或購買歷史，推薦相關產品或內容。
- 根據興趣分眾： 讓讀者選擇他們感興趣的主題，只發送他們想看的內容。 高度相關的個人化內容能顯著提升開信率、點擊率和轉化率。
6. 強而有力的行動呼籲（Call to Action, CTA）： 每封 選擇加入列表 電子報都應有一個或幾個明確的行動呼籲（CTA），引導讀者完成您期望的行動。
- 具體明確： 不要模糊的「點擊這裡」，而是「立即預約免費諮詢」、「下載完整指南」、「瀏覽最新商品」。
- 醒目可見： CTA 按鈕應該有足夠的尺寸，使用對比鮮明的顏色，容易被找到。