时，您可以控制每个关键字或展示广告位愿意支付的最高每次点击费用。有几个因素决定了您的广告展示的显眼程度以及效果。
| 平均每次点击费用 = 总费用 / 总点击次数 |
投放付费广告时您可以控制的事情
- 您愿意为吸引访客 购买电话营销数据 访问您的网站而支付的最高每次点击费用
- 您的广告出现的时间和地点
- 您的广告以哪种格式出现（文字、横幅、视频、购物清单等）及其内容
- 广告会将用户引导至您网站的哪个页面（着陆页）
- 您在网站上的产品或服务的成本（感知成本取决于质量和/或服务）
- 网站如何运作、外观以及如何与访客互动（网站如何转换）
| 最高每次点击费用 > 平均每次点击费用 |
投放付费广告时无法控制的事情
- 竞争对手的最高每次点击费用（此信息也隐藏）
- 比赛的广告内容
- 竞争对手的类似产品或服 为您的员工开展安全意识培训 务的价格
- 竞争对手网站的转化率
- 您的广告针对特定搜索或主题（显示或关键字流量）出现的次数
计算理想的最高每次点击费用
在了解了竞争对手之后，您需要确保以具有竞争力的价格提供产品或服务。由于可能会有大量用户搜索产品或服务，您还需要确保
Google 的实际每次点击费用 (CPC) 计算基于您设置的最高每次点击费用 (CPC)、质量得分以及竞争对手广告的广告评级。以下视频介绍了相关基础知识，并解释了如何通过降低最高每次点击费用来提高整体盈利能力：
步骤 1 – 计算每次销售或收购给你带来的利润
当您获得一个新客户时，计算出 每个新客户的平均利润。
- 假设你在网上以每只120英镑的价格出售布谷鸟钟，扣除税费、运费和管理费后，剩余40英镑。这样，每只布谷鸟钟的利润为40英镑。
| 单品销售利润=产品收入-产品成本-内部成本-税金 |
- 假设你以每月10美元的价格订阅了一本在线钓鱼杂志，平均订阅时间为三个月。这意味着每份订阅的平均价值为30美元。
| 每次获取的平均生命周期价值 = 每次转化的平均价值 x 每位客户重复转化的平均次数 |
- 假设你是一名油漆工，平均每位新客户花费 400 英镑，平均使用你两次服务。每项工作的油漆、工具、运输和税费平均为 100 英镑。每位新客户带来的利润为：(400 英镑 – 100 英镑) x 2 = 600 英镑
| 收购利润 = 每次收购的平均生命周期价值 – 内部成本 – 税金 |
请记住，无论您运营的是电商网站还是潜在客户开发网站，都会有回头客，并产生不同的成本。对于电商网站来说，每次销售都会有产品成本和业务成本。而对于潜在客户开发网站，可能只有一组前期成本，而且回头客成本相对较低。重要的