您的电子邮件营销活动是否陷入了僵局？也许您的打开率或点击率正在下降，您的内容缺乏活力，或者您的主题行听起来陈词滥调，而不是聪明。
如果您的营销活动需要不时更新，那么您并不孤单。您的营销主题和技巧不仅会随着业务和行业的变化而发展，而且一成不变的做法会让读者感到自满。
科学家推测，当人类大脑能够成功识别所接收信息的模式时，它就会释放多巴胺。但是一旦这些模式变得太熟悉，多巴胺就会减少，从而驱使我们去寻找不太熟悉的输入。
“我们的大脑实际上需要刺激，尤其需要新鲜事物，” Healthguidance.org上的 Adam Sinicki 解释道。“这能让我们的大脑保持可塑性和灵活性，促进神经发生（新脑细胞的诞生），如果没有这些，大脑萎缩就会加剧。”
这种模式解释了为什么定期评估活动质量很重要。
电子邮件营销是一个宝贵的机会，不应浪费在平庸的策略上；它仍然是最简单、最有效的营销形式之一，与其他媒介相比，它持续提供出色的投资回报率。例如，与 Facebook 和 Twitter 营销相比，它在吸引客户方面的用处几乎高出 40 倍。
要重新审视你的广告系列的各个元素，请考虑如何改进以下方面：
- 策略性更强的主题行。 这几行字可能非常强大，而且有很多学派专门研究哪些技巧最能吸引客户。事实上，最近的研究表明，47% 的电子邮件收件人会根据主题行快速决定是打开还是忽略您的电子邮件。因此，您编写的标题应该具有创意、清晰、紧迫，并且经过优化，以鼓励客户立即打开它们。一定要针对移动世界优化您的主题行，因为 现在68% 的电子邮件是通过智能手机打开的。超过 50 个字符的行在移动设备上会被截断，因此请确保最重要的信息在开头。要获得新主题行的灵感，请滚动浏览您自己的收件箱并记下哪些策略可能会激励您点击 – 哪些策略可以融入您自己的活动中。 这里还列出了一些巧妙的主题行创意。
- 不同的模板。 如果您与 VerticalResponse 等电子邮件服务提供商签约，您可以立即访问各种 模板 以供选择，让您几乎毫不费力地切换配色方案和其他设计元素。您无需花费数小时来讨
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论哪种字体和颜色组合最容易给人
- 留下深刻印象，只需从我们经验丰富且才华横溢的设计师组装的众多组合中选择一个即可。有时只需改变场景即可重新吸引读者的眼球。
- 替代布局。 如果更改模板似乎过于激进，请尝试调整布局。VerticalResponse 模板是可自定义的，允许您选择对布局进行细微更改，而不是彻底改造设计。
- 更好地利用 A/B 拆分测试。 刷新您的广告活动的另一种方法是通过这些快速简便的测试来微调受众偏好，这些测试将一个预期版本与另一个预期版本进行比较。消费者和文化在不断变化，电子邮件营销是一门不精确的科学；这就是为什么建议不断衡量您的受众对幽默还是严肃的语气、问题还是陈述、符号还是直白的文字、硬推销还是软推销等等的反应最强烈。
- 更好地利用调查。 客户问卷是衡量受众希望在您的活动中看到哪些变化的另一种方式。问题可
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能包括他们希望收到哪些内容、您最感兴
- 趣的产品和服务以及/或者他们希望多久收到一次电子邮件。像 VerticalResponse 这样的免费服务可以 让 DIY 调查变得快速而简单。让您的问题简短，并向受众暗示结果以及您计划如何处理它们。
- 提高移动友好度。 智能手机的使用率不断上升，这说明仔细检查电子邮件活动的所有元素非常重要，以确保其针对 响应式设计进行了优化，无论屏幕大小如何，都可以快速下载图片并清晰查看内容的每个部分。在理想情况下，您的电子邮件会在客户外出时激起他们的兴趣，促使他们立即购买或在他们拿起笔记本电脑或台式机时立即购买。建议标题使用衬线字体，其他文本使用无衬线字体。标题应为 22pt，而电子邮件中的其他字体应为 12pt 或更大。